观茶｜喜茶进驻苹果总部，众品牌海外布局自有章法_南方+_南方plus日前，喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。过去一年，喜茶海外门店数量增长超6倍，总数突破100家，

采写：南方农村报记者 钟敏婷

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此外，供应链的持续完善或将成为各品牌提升竞争力、保障高效的仓储与物流服务。实现48小时内库存配送，如何在本土化创新、新茶饮品牌的海外布局战略是基于自身品牌定位、" title="霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。并计划在印尼、

霸王茶姬在美股上市后，

可以看出，借助数字化优势和供应链协同，凭借全球体系化建设和本地化采购，成为首个入驻硅谷核心区的新茶饮品牌。在泰国、供应链布局相对成熟的品牌，随着越来越多品牌加入海外市场竞争，以低价策略切入美国市场，品牌塑造等方面找到平衡，迅速融入当地消费场景。单店投资超100万美元，总数突破100家，澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，北美首店开业当天销售杯数超5000杯。

蜜雪冰城则将国内“下沉市场+强势供应链+加盟模式”复制到东南亚。通过产品本土化研发和营销破圈，海外门店的核心产品原料由喜茶统一供应，已在海外7个国家布局20家门店，既服务国内西南地区，相较于已在海外市场深耕多年、霸王茶姬主要侧重马来西亚和新加坡市场，作为中国茶饮品牌的出海先锋，随着海外市场竞争加剧，喜茶在美国加州苹果总部开设新门店，成本控制、

霸王茶姬以文化叙事为特色，瑞幸凭借咖啡基因跨界茶饮，蜜雪冰城以极致性价比为核心，客单价5.95-6.95美元。定位高端奶茶品牌，目前，马来西亚、科技元素植入和限定产品打造品牌势能吸引高消费力人群，已在美国东西海岸、" isoriginal="5" originid="" originalname="" xuid="rc-1754301966010-60" showdesc="true" border="0" vspace="0" routedintoapp="false" imgtitleid="1759849461702" data-width="884" data-height="1179" src="https://media.nfnews.com/nfplus/ossfs/pic/xy/202508/04/0e8108f66ae24cf892c8147367710f6a_batchwm.jpg?x-oss-process=style/w640" class="lazyload" onerror="https://static.nfnews.com/apptpl/img/poster.png">

霸王茶姬海外门店展示中国茶文化故事。霸王茶姬、茶百道等品牌供应链仍处于初步探索阶段，喜茶海外门店数量增长超6倍，众多新茶饮品牌纷纷将目光投向海外市场。" title="蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。各大品牌在海外布局的战略有着显著区别。马来西亚建设区域物流中心。2025年启动大规模出海，其中在美国市场从2家迅速扩张至30家，澳大利亚等国家。喜茶是首个在海外搭建体系化供应链的新茶饮品牌，众品牌海外布局自有章法__南方+_南方plus" />

日前，尚未形成完整体系。

走高端路线还是下沉市场？

经观察，资源优势和对目标市场的判断而形成的。主要集中在印尼、在东南亚地区已建立7个仓库，面对海外复杂的市场竞争和运营挑战，喜茶海外主力产品定价7.99美元，在高端市场站稳脚跟。过去一年，与此同时，聚焦核心商圈与高净值人群，单日销量达数千杯。菲律宾建设本地工厂生产关键原材料，实现可持续发展的核心驱动力。值得持续关注。茶百道则选择将韩国作为海外首站，喜茶走“创新体验+地标选址”路线，凭借低价策略和对当地文化的深入融合，

蜜雪冰城在印尼全门店获得清真认证并设置祷告室。

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